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Die ewige Frage danach, ob kritische Medien bezahlte Werbung schalten „dürfen“, ist meinesteils im Prinzip einfach zu beantworten: Es handelt sich nicht um eine Frage des Dürfens sondern um eine solche des Könnens. Der Lehrsatz dazu fand sich vor etlichen Jahren im Konkret (möglicherweise nicht wörtlich): Wenn das Kapital in der Hoffnung auf kurzfristigen Profit seinen langfristigen Untergang zu finanzieren bereit ist, soll uns das Recht sein. Weniger spaßhaft und sicherheitshalber soll ergänzt werden, dass (1.) der kritische Inhalt niemals verhandelbar sein soll und (2.) der Aufwand zur Acquisition und Verwaltung der Werbung geringer als der Erlös sein sollte — die Verwechslung von Umsatz und Gewinn dürfte zu den eher häufigen Ursachen betriebswirtschaftlichen Scheiterns zählen.

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